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9月5日，韩国陌头糊口品牌MLB在天猫开设了“MLB美妆官方旗舰店”，正式跨界美妆并在中国市场上线首批产物。与此同时，其还于微信、小红书、微博等社交平台开设了MLB美妆官方账号。
公然资料显示，MLB全称为美国职业棒球大同盟（Major League Baseball），韩国陌头糊口品牌MLB为同盟授权韩国上市潮水团体F&F团体所运营。F&F团体于1997年起头卖力MLB品牌的产物设计、贩卖和品牌运营。2019年6月，MLB品牌正式进入中国大陆市场，并开设天猫官方商城，截止2022年5月，MLB品牌在中国大陆的门店已冲破600家。
MLB美妆的公家号信息显示，该公家号的认证主体为上海梵蔻化装品商业有限公司（如下简称“梵蔻”），该公司为F&F团体在中国设立的子公司，建立于2009年，此前卖力运营团体旗下的美妆品牌BANILA CO芭妮兰和现代纯素矜贵健康生活方法品牌KU:S。
按照梵蔻的官网先容，本次推出的MLB Beauty定位亚洲高街潮妆品牌，是MLB品牌的美妆范畴外延，旨在进一步深化MLB“亚洲时尚风向标”的糊口方法品牌定位。
美妆头笔记者从MLB美妆官方旗舰店看到，今朝店肆内共上新三款香水和两款气垫产物，产物气概持续了MLB衣饰的潮水气概，此中气垫的售价为360元，香水10ml装售价为220元，50ml装售价为580元，总体订价偏中高端。
究竟上，近几年跨界美妆的衣饰品牌其实不在少数，此前优衣库、ZARA、H&M等衣饰品牌都曾测验考试过推出美妆产物，试图进军美妆市场。
2021年5月，西班牙快时尚品牌Zara推出了本身的美妆线Zara Beauty，并在Zara上海南京东路店和北京王府井大街店首批上架。该产物线涵盖了眼影、口红、腮红和指甲油等多个品类，主打平价和环保。
但实在，这并不是Zara初次涉足美妆范畴，早在2007年，Zara就推出过双色眼影盘试水美妆，尔后又于2018年和2020年别离推出过唇膏和香水产物。
而另外一快时尚品牌H&M则在2015年就颁xxxxx布发表推出了美妆线跨界美妆的衣饰品牌浩繁，但乐成的百里挑一。，首批上市的700件产物涵盖口红、指甲油、眼线笔、化装东西和头发照顾护士、身体照顾护士等多个品类，俨然将美妆当成一个重点范畴来谋划。以后，H&M还与瑞士香水制造商奇华顿互助推出过25款香水。
优衣库的姊妹xxxxx品牌GU也在2020年推出了全新的彩妆线#4me，涵盖唇膏、唇蜜、眼影膏和眼影盘等产物，采纳日系极简风包装，主打自由彩妆的观点，方针直指年青消费者。
别的，包含森马、海澜之家、美国打扮品牌GAP、加拿大衣饰品牌Lululenmon等多个国表里衣饰品牌都曾经由过程推出美妆产物线或以跨界联名的方法进军化装操行业。
品牌如斯踊跃地跨界美妆，不过是看中化装品市场庞大的成长远景。按照国度统计局公布的数据显示，2021年我国化装品零售额为4026亿元,与客岁同期比拟增加14%。而按照欧莱雅公布的数据，2021年全世界美妆行业也实现8%增加率。
不竭增加的美妆市场，天然吸引了浩繁企业想要入局分一杯羹，但跨界作美妆，真有那末轻易吗？比年来涉足美妆范畴的跨界企业数不堪数，但真正可以或许在该范畴做大做强的，现实上百里挑一。
比拟于打扮行业，美妆行业的竞争剧烈水平绝不减色，近两年，很多专业的美妆品牌都节节溃退。2021年，韩国美妆巨擘爱茉莉承平洋旗下的伊蒂之屋、赫妍正式退出中国线下渠道，悦诗风吟在华门店数目也在不竭缩减；日本平价彩妆KATE也与2021年年末撤出中国线下渠道；本年7月，美宝莲也传出了撤柜的动静。
很多国货物牌的成长也不尽如人意，前不久，玛丽黛佳姊妹品牌YES!IC退市，该品牌曾一度备受行业看好。大志勃勃进军美妆市场又黯然退出的新锐品牌更是不在少数，比方创建之初就得到2000万融资的牌xxxxx技和中国化装棉龙头企业棉森创建的自有美妆品牌“轻妆日志”等。
是以，有行业人士指出，此时跨界作美妆，未必见得是好机会。纵观这些年跨界美妆的衣饰品牌，除H&M beauty等少数品牌成长情势尚可以外，大多并无溅起多大的水花，乃至并未在消费者心目中留下甚么印象。
这次MLB直接对准高端美妆市场，是不是能乐成，另有待时候的查验。 |
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