IAB:2022年澳大利亚视频广告报告

jlaqyxih

IAB公布了“2022年澳大利亚视频告白陈述”。2021年，澳大利亚告白主在数字视频告白上耗费了近29亿美元。付出同比增加48%。

作为数字视频投资的驱动力，扩展电视的笼盖范畴已显著增长，它如今是最首要的驱动力，但在跨屏幕采办和丈量的集成方面存在挑战。@固%s1Jpt%然大大%1Q58S%都@机构都在互助展开传统电视和数字视频告白，但对付8/10的代办署理机构来讲，传统电视和数字视频媒体是由分歧的团队采办的。

品牌扶植依然是数字视频告白勾当的重要方针，代办署理商对实现品牌方针的数字视频很是得意。利用联网电视来提高品牌知名度与传统电视至关。

各机构正在筹备他们的丈量东西包，以镌汰第三方 cookie，转向可延续的丈量技能。

短视频是最经常使用的情势。大量代办署理机构正在测验考试一些新兴的视频情势，比方购物告白、游戏内和嘉奖视频告白。

提高数字视频创意的有用性。46%的代办署理机构很少或从不针对特定媒体情况开辟数字视频告白创意。告白结果钻研夸大创意质量对勾当结果有显著进献，凸起了在设计视频创意时斟酌布景的首要性。自客岁以来，数字视频比传统电视更短的激活时候已成为数字视频利用的驱动力。

机构依靠于各类各样的数据旌旗灯号。此中一些定向选项可能会利用第三方 cookie，而且有很大比例的代办署理商和营销职员还没有采纳基于人的营销办法，可是上下文数据的利用已增长（从40%到50%）。

查询拜访还发明，丈量的繁杂性正在挑战澳大利亚告白业。