他用标题“碾压”广告界,用创意争夺时代的命名权

jlaqyxih

《飘一代》、《第四城》、《糊口家》、《中国报酬甚么爱撒谎？》、《反动辞汇：剩女》、《逆都会化》、《砸烂电视》、《狗日的户口》．．．．．． 这些概念别致的题目，均出改过周刊开办人封新城。他让《新周刊》在20 多年前就成为媒体界的创意出产者和金句进献者，封新城也可谓“题目党开山祖师”。

　　封新城分开新周刊以后，一向在存眷中国屯子，怀揣着艺术创作和对村落的情怀，去到云南凤羽，用文化人的方法开启“乡创”，成为“空间媒体人”、策展人。用艺术化自我表达，贸易化运作方法，推动本地的经济成长。

　　从曾的诗人、媒体人到现在的“空间媒体人”、策展人，是甚么让封新城对“创意”一词的理解和践行竟“碾压”无数告白人？

　　10月中旬，封新城X东东枪X毛冬，三位佳宾在巨量引擎创意播客‘意思波儿’的开篇力作已上线，从诗性聊创作，从传统媒体说众声鼓噪，道出了创意的各类可能。



　　01

　　把诗写在期间里

　　诗人封新城or 新周刊主编封新城

　　封新城：写诗是从怙恃身体以外第二次诞生的一个胎记。若是没有写诗的这个事变，根基上我跟这个世界不会产生今天的这类瓜葛。由于80 年月上大学看到了第一本《今天》，那我就完全大白了我跟这个世界的察看的角度和表示的方法是甚么了。

　　封新城：我不感觉我厥后分开诗了，我新周刊做的任何的题目，哪一个不像写诗？以是我厥后用了一句话，我用新周刊写诗罢了，或是写了一首叫《新周刊》的诗。我做题目，感受跟之前写诗很像，有时辰脑筋里会忽然冒出一句话，乃至是一个词，这偏偏是你面临繁杂的消息素材时的一个颇有意思的切入点，做消息最必要的就是如许的切入点，好比“她世纪”“第四城”“飘一代”就是这么出来的，看上去来无踪去无影，但一切都在你对实际的感受里。厥后，我一向想做做八十年月，我的部下也很来劲，做了不少筹备，但我一向压着，直到我有了一句“我的故里在八十年月”才动工。

　　毛冬：我感受封老是个出格好的告白人。我那时看新周刊，有些题目出格诗意，有些题目一看就造了个出格好的观点。

　　东东枪：我感觉阿谁真是观点层面上的好，包含那时新周刊榜单，另有年末的语录总结，这都是观点层级的好。诗的世界很是广漠，很是自由，阿谁世界里边已可以容纳不少人的精力。可是也有一些人不知足于只把诗写在纸上，他得把诗写在期间里，可能封教员就是如许的。



　　（意思波儿播客录制现场）

　　02

　　创意是争取定名权

　　成为概念供给商

　　毛冬：说新周刊是概念供给商、视觉开辟商、资讯整合商、传媒运营商。我感觉概念供给商，可能这点也是跟告白和创意离得近来的，这点怎样做到的呢？你是怎样能让新周刊的创意能力或概念供给能力这么强的？

　　封新城：那就是由于我在啊。由于我在这里，以是我就包管他一向是（概念供给商）。我一年才24 期，二十四个概念我拿不出来？固然，一个好的概念，不但要有立场和偏向，表达方法也綦重要。我一向请求我的记者、编纂要说人话，要有信息量，又要简便有力，白话化，这是要有很强的提炼和转化能力的。每期我最花心思的，就是定封面题目。2012年咱们出过一本台湾特刊，厚厚一本，不少一手采访，内容很扎实，但编纂们本来的题目都不可，我就压着不让下厂，最后也是我想出那句“台湾最美的风光是人”，这才下厂开印。另有一次咱们出了一个批评乐成学的专题，定题目时，我就出了一个句式叫“有一种xx叫乐成”，让编纂们来填空，大师纷繁给出了几十个辞汇，我都不得意，直到有个编纂说出了“毒药”这个词，我立即说，就是这个词了！《有一种毒药叫乐成》这个题目就这么出来了。

　　东东枪：实在概念供给商的身份，有一些年月里边告白人是可以分享这个殊荣的，有一些告白是给全社会供给了概念的。只是跟着年月的变革，好比说如今我们这个年月的概念供给商是谁，或许可能已不是本来的媒体了。

　　封新城：我曾在一次和遐想的互助中，把遐想的告白语“乐自由我”稍作断句，改为“乐，自由，我”做了《新周刊》的封面题目，就这两个逗号，把本来的告白语晋升到了一种价值观的高度了，不外，阿谁期间已没有了，告白人可以或许摆布一个商品的标的目的，缔造一种需求的期间已没有了。

　　东东枪：如今的告白里边创意的气力依然是庞大的，可是创意人的气力变得愈来愈小了，由于人在里边能摆布的工具很是少了。创意英雄的年月曩昔了，新的创意英雄不是人了，是那些技能。

　　东东枪：全部传媒行业实在我感觉大师都在争取这个定名权，那就看谁有定名的这个权力。告白行业、创意行业不少事变归根结柢也是在找这个定名者，大师都要成为这个定名者。



　　03

　　万物皆媒

　　众声鼓噪

　　封新城：像我分开的时辰，我就看出来传统媒体的沉溺堕落，这是一个全世界的趋向。

　　东东枪：告白业碰着的问题跟封总说传媒碰着的问题是同样的，由于告白就是传媒的附庸。我从进告白公司的第一天就被人奉告：你进入的是一个落日行业。

　　毛冬：如今的这些前言，各类网红也好，他们有不少活泼的合适本身气概的精巧的表达的方法，可是找怪异概念的能力彷佛又没有《新周刊》如许的能力强，彷佛如今就没有人有这个能力了。

　　东东枪：我感觉不是没有阿谁能力了，仍是前言情况变了。如今咱们所谓的去中间化的前言情况，让那些强势的、单一的、巨高声量的媒体变少了xxxxx。如今你去看看不少抖音上的达人，他们也在输出概念，他们输出的乃至是颇有意思的很光鲜的概念。可是他们的概念太多了，也太分离了，尚未构成协力，或说我们这个期间就不必要协力，由于那样的概念分离到了分歧的人群里边，分层分离到分歧的圈层里边，它的影响路径跟以往是纷歧样的。

　　封新城：我感觉实际上是真的变了，酿成甚么呢？叫万物皆媒。曩昔的是电波，发话器，是纸面或是一本杂志或是屏幕，这如今真是众声鼓噪对不合错误？做这个行业还说我要成个老迈，这个动身点就不合错误。如今的世界是渗透过来才有（影响力），它不是像咱们最先的传媒是枪弹型的，它一枪射中，然后倒地，如今没有了，没xxxxx这回事。

　　东东枪：之前的传媒不只是枪弹，有些传媒的确就是核弹、导弹，“咣”的一下，天下人民都听见了，如今哪另有如许的前言了？

　　封新城：我近来又发现了一个词叫‘空间媒体’。固然我说空间媒体的时辰，现实上我并无说咱们要物理的、地舆的去看空间，我把媒体属性起首给它拽出来了。我用媒体思惟去把它版面化，把它杂志化，把它做成一个空间媒体，但现实上内里必需有贸易的逻辑，从艺术为暗语，然后走向了物产，使得咱们用更快捷的方法灵通文旅的受众。



　　04

　　除创意力，还必要战役力

　　作为创意人的建议

　　东东枪：我意想到除创意力以外，另有一个战役力的问题。不少人的缔造力能让他想出好的创意来，但现实上他缺少一个把它履行下去、保卫它让它活下来的战役力。我今天又在封总身上看到了这个战役力，这个战役力是一个蓬勃的生命力。

　　毛冬：封总你还建议如今的年青人做媒体吗？

　　封新城：固然了，这个好玩。（可是）谁要苦思冥想的想工具的，不要叫他干这个，不建议干这个。

　　东东枪：实在告白创意也是如许，谁如果干这一行感觉出格苦出格累，你就不合适干这行。不是靠笃志苦干能干出来的工具。

　　毛冬：好比创意能力、洞察能力、选题能力，有无可复制的法子论？

　　封新城：永久在看书，永久在吃喝玩乐。做传伐柯人除专业的那一套，你必需具备“甚么你都感乐趣，甚么都拿得起放得下”，这才行。

　　你必定要乐于去看书，察看。好比说我的床上甚么都没有，只有书。一会看一下，一下子看一个，也不重新看到尾，看着玩，看着看着这些工具它会融合领悟的。