|
大赛赋能为品牌带来全新成长机会。
文｜云酒团队
中秋时节，正在火热举行中的2022年国际葡萄酒大赛（中国）大奖赛（IWGC）延续发酵，以“探访一瓶好葡萄酒的中国尺度”为方针的“英雄帖”，一经公布便获得了葡萄酒范畴的高度存眷，很多专家学者对本次勾当暗示了鼎力支撑。
在已申报参展的品牌中，也呈现了不少新脸孔。从此中部门参展样本动身，分解数据暗地里的魅力，从察看的角度摸索大奖赛的内涵价值。
产物地区遍及对折省分
鲁、新、吉压倒一切
按照大奖赛后台采集到报名单品的地区散布来看，产物来历地至多的是山东，占到总数目的33.3%。产物款数到达两位数的省分别离是新疆（15.7%）、吉林（10.9%）、甘肃（8.7%）、宁夏（7.0%）、河北（5.2%）。
其余的参展产物，则来自北京、四川、辽宁、山西、陕西、江西、上海、天津、贵州、浙江、云南、广东、河北等省分。今朝组委会共收到来自19个省市区葡萄酒企业的参赛申请，大赛影响力因而可知一斑。
参展产物至多的三个省分为：山东、新疆、吉林，这三个处所的葡萄酒酿造汗青堪称积厚流光。
中国莳植酿酒葡萄和酿造葡萄酒的汗青可以追溯到张骞出使西域，他将葡萄的莳植和酿酒技能沿着丝绸之路传入新疆、甘肃、宁夏等地。尔后 由于内陆地域光照前提、温差前提更有益于葡萄糖分的堆集，传入内陆的葡萄品种更胜一筹，加上丝绸之路带来了商业的活动，葡萄酒的畅通起头变得频仍。
中国现代葡萄酒财产成长，始于1892年兴修的中国第一个工业化出产葡萄酒企业——张裕酿酒公司。山东半岛由于遭到海洋的影响构成温带季风性天气，酿酒葡萄的酸度较高，同时盐分也更高，有着与地中海地域葡萄酒相雷同的口感。
以吉林为代表的东北，作为我国重工业成长基地，工业化成长较早，在1936年便出生了葡萄酒财产。由于日夜温差大，严寒的天气催生了高糖分、更耐寒的山葡萄，更合适酿造甜型酒和冰酒，形成为了吉林通化葡萄酒厂、长白山葡萄酒厂等知名企业。
要酿出一瓶好的葡萄酒，一方面必要有适合的天气，另外一方面也取决于原质料葡萄的品类和品格。与葡萄产区相伴，中国葡萄酒八大产区逐步固化下来。
所谓八大产区，因此中国葡萄酒成长范围较大的八个省分或区域为代表的产区，包含西北地域的新疆、甘肃、宁夏；以吉林为首的东北产区；西南地域的云南；华北地域的河北、山西产区；华东地域的山东。
这次大奖赛的展开，给有着久长汗青、有着传统身手、具有特点产物的中国葡萄酒品牌，供给了一个展现的平台。品牌要实现自我价值的晋升，则必要凸显品牌力，借助大赛赋能，让消费者和市场真正看到产物的投资价值和成长潜力，从而助力更多中国葡萄酒走出去。
大奖赛摸索“好酒的中国尺度”就显得尤其首要。
自从2019年首届大奖赛创办以来，大奖赛以国际水准、中国特点为定位，对峙严酷、专业、规范、透明的办赛主旨，本着大款式、高出发点、国际化、遍及介入的原则，看齐国际闻名葡萄酒赛事，如布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛、柏林葡萄酒大奖赛、国际葡萄酒暨烈酒大奖赛等知名赛事。
经由过程专业化的大奖赛评比，大奖赛旨在挑选出一批有着中国出产、中国特点、中国气概、中国口胃的葡萄酒品牌。此类品牌将作为中国葡萄酒的代表，走向国际舞台。而此中，将会有更多分歧产区出产的葡萄酒企业身影。
干型葡萄酒强势主导
甜型品类渐成“骄子”
按照后台数据显示，在统计的葡萄酒种中，干型葡萄酒占到总数的60%，甜型和半甜型格局占到总数的11.7%。可以看到，干型葡萄酒还是中国葡萄酒格局的“中坚气力”。
一方面，干型葡萄酒由于口感干涩、葡萄的单宁感，木桶、坚果等香气会被陪衬地加倍较着，葡萄的本味也会变得加倍布满风韵，在口胃上加倍有诱惑力，同时可搭配分歧西餐品类。这对付一贯同餐饮绑缚的葡萄酒饮用习气，有着杰出的消费场景培育。
另外一方面，干型葡萄酒当选择更多，是由于其是西式葡萄酒最具备特色和气概的传统风韵，早在近代中国成长时代就陪伴着西方文明和中汉文化的碰撞而进入，被国人更早的熟悉，进而颠末长时候构成认同，“干红”就成了大都消费者的首选。
反观甜型葡萄酒，则更多经由过程社交软件与直播平台上拓宽其成长门路。同时因其口胃清甜，广受女性消费者、年青消费者爱好。
比年来陪伴着零售模式的不竭成长，愈来愈多的商家会经由过程这一类前言来鼓吹本身的产物，甜型葡萄酒也迎来了成长快车道。
但现实上，葡萄酒的选择应当解脱既定认知，从口胃、气概上从新界说。
西式气概注意口感多样繁杂，不管是葡萄原料的果香、坚果香气，仍是木桶的陈香、丹宁口感，都请求越丰硕越好，条理感分明。但海内对付葡萄酒的认知其实是有两条纷歧样的尺度线，公众尺度和专家尺度。
中式气概加倍侧重于本身的饮用，“公众尺度”偏向于好喝、口胃好，能品味到葡萄酒的甜味、瓜果香味；而对付外洋所推重的桶香、丹宁口感、复合香味，消费者其实不是那末顺应。
由此来看，干型固然还是强势产物，但陪伴着“饮用体验”的不竭演进，传统的“干型”口胃也会有所扭转。好喝，才是最关头的选择动因。
大奖赛所做的中国尺度简直立，就是要让“公众尺度”和“专家尺度”实现交融，找到均衡点，从而制订出既有专业支撑，又受中国消费者爱好的葡萄酒评比尺度。
本届大奖赛秉持三年来的“对峙持久主义、传承工匠精力、酿造夸姣糊口”的理念，以国际水准、中国特点为定位，针对“一瓶好葡萄酒的中国尺度”开展了踊跃摸索。而“中国尺度”的创建，不但合用于海内，更有益于中国葡萄酒品类的开辟和进一步拓展，促成品类的立异成长。
可见，构开国际化的“中国尺度”不但可以实现自我晋升，也能够向全世界葡萄酒市场输出中国品牌意识。
配制酒逐步发声
小众品牌迎来成长机会
大奖赛自创办以来，“公允、公道、公然”的评比尺度、“国际水准、中国特点”的大赛定位为其得到了遍及的企业支撑和行业必定。
在本次参展的浩繁品类中，另有很多配制酒、露酒产物，其大都采纳本地特产果类作为原料，形成为了分歧的产物口胃。好比有着果味特点的陈皮味、青梅纯酿味、酸枣仁味的露酒；有着调味特点的姜酒；有着水蜜桃、西柚等风韵的加汽露酒等。
相较于公共市场的品牌推行，小众品牌的推行面对着：品牌难定位、资金欠缺、鼓吹力度弱等问题，长此以往便形成为了“没人买、没人卖”的轮回。为此，小众口胃的品牌更必要一个展现产物的机遇和平台，获得更高效地鼓吹。
能为企业带来多大能量，是大多参赛单元最垂青的大赛赋能价值。大奖赛在评价尺度上对标国际，在评比尺度、质量把控、专业水平上都极具代表性。在赛事传布上，经由过程媒体矩阵，在赛事的前、中、后期举行产物的鼓吹，营建杰出的舆论指导。
在赛过后期，赛本家儿办方也将以拍卖的情势对获奖产物举行拍卖，同时经由过程制作展览馆举行延续性的价值输出。在如许的情况下，小众品牌一样也有着和大品牌同台表态的机遇，在得到足够暴光的同时，实现“产物走出去”的根基方针。
“野百合也有春季”，小众口胃的酒种固然现阶段市场表示力有待加强，陪伴着康健喝酒观念的不竭深刻，和消费者对付低度酒、气概类产物、新酒饮产物的延续存眷，将来的市场上配制酒、露酒、果酒等产物也将有更好的成长空间和潜力。
打开网易消息 检察出色图片 |
|
