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“好品山东”系列察看② |
上新了！这个低调的品牌大省，藏不住了……
位于北纬37°黄金纬度线上的山东，是我国独一沿黄又沿海的省分，得天独厚的地舆前提为使山东成为名不虚传的农业大省、预制菜大省；雄厚的工业根本和完备的财产链条，又使山东成为天下独一一个具有全数41个工业大类的省分，100多种重点产物产量居天下前三位。
这些丰硕的资本和财产根本，恰是山东倾全省之力打造的区域大众品牌——“好品山东”的“泉源活水”，也是山东从品牌大省迈向品牌强省的“厚实家底”。
01 藏不住的“低调”好品
在本年举行的北京冬奥会赛场上，有一个“大块头”非分特别惹人注视，那就是我国首台具备彻底自立常识产权的雪蜡车。冬奥会时代，这台雪蜡车驰骋1万多千米，承受住了远程行驶、高原天气、冰雪低温、大风卑劣气候等各项磨练，成为国度越野滑雪队名不虚传的保障支持平台。
作为“好品山东”科技立异产物的典范代表，雪蜡车从设计、研发到出产，凝结了山东“智造”的团体伶俐。据悉，该车牵引车部门采纳了中国重汽团体自立研发的全新黄河重卡，搭载了山东重工团体旗下潍柴团体出产的氢燃料电池动力体系，全车则配备了泰山体育团体研发的AI智能体质检测一体机、大众卫生防疫消杀一体机等先辈装备。
除雪蜡车外，迪尚团体建造的”中国红“号衣，金猴团体出品的“冰银白”礼靴，山东独一官方援助商青岛啤酒等，均在冬奥会上大放异彩。这些山东“好品”向世界展现了”山东制造“的气力，也让人们看到，山东制造正向高端化、智能化、集群化稳步迈进。
品牌兴，则都会兴；品牌强，则企业强。多年来，品牌计谋已上升为国度计谋，“要鞭策中国制造向中国缔造变化，中国速率向中国质量变化，中国产物向中国品牌变化”。
2020年，山东省当局事情陈述明白提出“共建同享‘好品山东’，构成‘好客山东·好品山东’品牌系统”的重点使命。2022年3月，首批223家“好品山东”品牌正式表态。
在这支山东品牌“天团”中，既有代表优异传统文化的山东老字号，如东阿阿胶、德州扒鸡；也有代表农业大省出品的优良农产物，如章丘大葱、烟台苹果、博山猕猴桃；另有享誉海表里的知名企业，如张裕、青啤、海尔等。别的，天下领先的高端制造业设备也一样入选，如高速磁浮交通体系、北京冬奥会“新秀”智能雪蜡车等，彰显出了“好品山东”品牌的壮大气力。
别的，在首批223家“好品山东”中，中车青岛四方机车车辆股分有限公司，研发出了世界首套时速600千米的高速磁浮交通体系；而由山东天瑞重工有限公司研发的磁悬浮鼓风机、磁悬浮真空泵等高效节能设备，则冲破了外洋垄断，弥补了海内空缺，到达了国际领先程度。
02 由“大”转“强”举行时
一向以来，山东出品都象征着过硬的质量和靠得住的品格。
作为天下工业门类最为齐备的省分之一，山东省有100多种重点产物产量居天下前三位。在工业品方面，山东已培养扶植一多量国度和省“质量标杆”。截至今朝，山东总计培养扶植46项国度“质量标杆”，数目列天下第一；省“质量标杆”到达90项。
从数据来看：山东省重要农产物监测及格率不乱在97%以上；制造业产物质量及格率不乱在96%以上；药品抽检及格率不乱在99.6%以上；工程质量不乱向好，14个地域入选国度新型城镇化综合试点，数目居天下第一。
质量之魂，存于匠心。自古以来，齐鲁大地就不乏工匠精力，古代的鲁班就是精采代表。多年来，山东鼎力宏扬工匠精力，周全增强质量办理，寻求不断改进、出色立异，各行各业出现出一多量工匠。
山东仍是品牌大省，是天下首批施行名牌计谋的省分，截至2021年末，仅山东驰誉牌号的数目就到达804件，位居天下前列。
以青岛啤酒为例，青岛啤酒是国际市场上最具知名度的中国啤酒品牌，产物销量遍及100多个国度。据2021年《中国500最具价值品牌》榜单显示，青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值入选,持续18年连任中国啤酒行业首位。
与过硬的质量和靠得住的品格比拟，山东的品牌们显得低调很多，这一方面与山东人不事声张的文化传统有关，也侧面反应出山东品牌大而不强近况。当下，山东的知名品牌分离在各部分、各体系，还没有构成聚合效应。山东品牌在走向天下、走向世界的进程中，很难让消费者构成一个清楚、明白的关于山东产物和办事的品牌认知。
与此同时，愈来愈多的经济强省(市)加速推动区域大众品牌扶植，山东亟需一张更高档、更清脆的“金咭片”，打造本身的区域大众品牌。
在此期间布景下，“好品山东”品牌系统应运而生，按照计划，此后山东将兼顾山东品牌扶植各项搀扶政策，指导市场主体踊跃介入“好品山东”扶植，增强“好品山东”品牌庇护，夺取把“好品山东”纳入国度品牌扶植系统。举全省之力打造的“好品山东”品牌，将成为一个层级高、规格大、资本优的大平台。
“好品山东”区域大众品牌的打造，将扭转传统品牌“散、乱、小”、“单打独斗”的场合排场，给市场主体和泛博消费者构成一个清楚、明白的关于山东区域大众品牌的认知，对付建立山东省自立品牌形象，放大山东省区域大众品牌效应，把山东省的质量上风变化为品牌上风，实现品牌高端提价增值，进一步促成山东经济高质量成长都具备很强的实际意义。
【结语】
品牌扶植绝非一日之功。
一座都会、一个地区的品牌经济繁华，必定是企业与当局持久配合尽力的成果。
而扶植“好品山东”的关头在“好品”。只有选树、培养、搀扶一批具备质量程度高、社会知名度高、市场影响力大的品牌纳入“好品山东”品牌系统，丰硕其内在，才有可能让这个全省共建同享的大品牌叫得响、走得远。 |
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