同城动漫

标题: 传统茶企积极贴近年轻消费市场 [打印本页]

作者: nvnmoryp 时间: 2022-9-20 04:57
标题: 传统茶企积极贴近年轻消费市场
长沙晚报掌上长沙9月5日讯（全媒体记者周辉霞）今天，为期4天的2022第十四届湖南茶业展览会完善收官。组委会统计显示，这次茶事勾当吸引了15万人次观展、参会，1600家参展企业现场成交总额达2.68亿元，签定意向性茶叶购销定单达17.8亿元。

　　要说这次茶博会与往届有哪些纷歧样？记者在展会上感觉到一种促成茶财产更有活气、生命力的双向奔赴：愈来愈多茶企带来了便当、时尚的茶产物，推出卡通、可爱的IP形象，以逢迎年青群体的茶饮消费需求。与此同时，观展群体中有愈来愈多的年青人留连各个展台前品茶、问茶，在展厅里探访五彩湘茶的汗青，进修若何泡一壶好茶。

渠道年青化：线上线下同步扩展影响力

　　“这是咱们公司开辟的品鉴装，三泡，只要19.9元。”在展厅中心，茶博会上专设的直播间里，主播经由过程手机屏幕向线上的消费者举荐着秋茶新品。无直播，不展会。两三年前的茶博会，各参展商就起头经由过程线上、线下同步参展、引流，以扩展影响力和销量。

　　“线上推行要吸引年青消费者，就要定制出性价比最符合的产物。咱们凡是会制订一些口感、代价最优的产物，去找到本身的主顾群。”资兴市神农制茶厂卖力人先容，该公司除传统茶叶畅通市场，按照年青人群体的消费需求、消费场景，推出多款产物，得到了很是好的市场贩卖。

　　艾媒咨询统计的数据显示，2021年中国茶叶线上消费者中，19-30岁人群占比已达46.8%，跨越了31-40岁人群的37.6%。这象征着，年青人正突起成为线上茶叶消费的主力军。而这次茶博会，网上茶博、观众点击介入数目达16218万人次，买卖额达2570万元。这再一次印证传统茶企在线上渠道一样极具吸引力。

表达年青化：推出大众文化IP系统强大黑茶财产

　　若是说茶企经由过程深耕线上渠道，来争抢年青人市场已然成势。那末，安化黑茶在本年推出大众文化IP系统，则是一个五彩湘茶中的一个茶品类向年青群体的切近。

　　在安化黑茶展区，卡通版的“战神蚩尤”犄角朝天，面带微笑，伸手点赞，显得那般敦朴、可爱。它阁下的可爱卡通名叫金花，金色的身体，头发的蓬蓬的茶树。两个可爱的卡通形象吸引浩繁年青人与它们合影、对着它们做怪脸。

　　“蚩尤的故乡是安化。金花是黑茶出产陈化进程一种独有的益生菌。这一组卡通形象就是安化黑茶的IP形象吉利物，此后将用于授权利用‘安化黑茶’公用品牌的企业产物上，让人们一看到它们，就想到安化黑茶。”安化县茶旅财产成长办事中间相干卖力人先容。

　　2006年以来，安化县把茶财产作为支柱财产和富民工程打造，全县茶园面积从10万亩成长到36万亩，茶叶加工量由1万吨增长到8.5万吨，综合产值由6亿元增长到230亿元。小茶叶做成大财产后，若何进一步成长？安化县在推出公用品牌的根本上，以IP赋能茶财产，在这次茶博会推出一套全新的大众文化IP系统，用年青消费群体喜好、接管的元素，让安化黑茶走进年青人的心中。

产物年青化：高科技茶饮知足随行康健饮需求

　　说到吃茶品茗，很多年青人脑海中会显现出一套繁杂的茶艺冲泡场景。若何既保存茶饮的保健价值，又能知足年青消费群体的便利吃茶品茗的需求？在湘茶团体旗下“茶守艺”和“熊猫大叔”展区，事情职员将一条速溶咖啡包装状的原茶萃取物轻轻撒开，将玄色的茶粉倾倒入杯后，兑入温水冲调，一杯有木樨味的黑茶茶饮就建造完成。

　　湖南茶业团体股分有限公司副董事长、总工程师吴浩人先容，这是基于得到国度科学技能前进奖二等奖的“黑茶提质增效关头技能立异与财产化利用”项目，举行功效转换后的产物，解决了黑茶冲泡贫苦和饮用处景问题，可以随时随地用冷水、热水、冰水举行冲饮，不但时尚便携，另有助于减脂、降糖。

　　在吴浩人看来，这一系列产物更首要的意义在于，经由过程茶叶深加工成为高附加值的产物，将茶叶原料的原产值晋升了15倍以上，为茶叶的高效操纵斥地了另外一片六合，为千亿湘茶财产进一步高质量成长供给活泼实践。

欢迎光临同城动漫 (http://gxtcwl.com/)