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标题: 吖滴吖滴、零食很忙等新零食品牌不断,良品铺子“高端”地位不保? [打印本页]

作者: whargwox 时间: 2022-9-20 02:08
标题: 吖滴吖滴、零食很忙等新零食品牌不断,良品铺子“高端”地位不保?
近来，在南昌住民密集区的沿街店面呈现了很多零食小超市，“吖嘀吖嘀零食”“零食很忙”两个品牌争相开店。很多网友称零食小超市“很实惠”“大划算了”，更有网友暗示“让我实现了零食自由”。

据领会，“吖嘀吖嘀零食”属于本土企业，今朝全省正在业务的直营店和加盟店有90多家（南昌有50多家）。“零食很忙”的总部位于湖南，客岁刚来江西，到今朝为止已开100家摆布门店，此中近九成在南昌。

相比力新兴零食物牌的突飞大进，作为一向打造着“高端零食”的良品铺子显得就有些怠倦，良品铺子在零食行业的职位地方难以自保了吗？

在手机导航App中搜刮上述两个品牌的零食小超市，发明根基笼盖了全部南昌城区和部门县区。

而且均打上了代价低廉的名号，好比：一家“零食很忙”门店内的面饼净重107克的康师傅便利面售价3.6元/包，好丽友派售价8.9元/盒，550毫升的农民山泉和555毫升的怡宝售价均为1.2元/瓶。

“吖嘀吖嘀零食”门店内元气丛林气泡水售价3.9元/瓶；一盒112克的纳宝帝软心巧克力曲奇饼售价4.2元，比其它超市的代价都要低上几块。“吖嘀零食”的事情职员称，该品牌单店的日均贩卖额在1.2万元到1.4万元之间。

镜面贸易认为，做零食行业的细分赛道，xxxxx如许的代价实在简直十分吃香。因此延续打代价战，靠销量获利，以是必需大量开店，如许便可以从高竞争的市场上“杀”出重围，找到了本身的保存之路。

为了展现高端化，良品铺子也从高研发壁垒、高科技含量等多个角度论述了良品飞扬的品牌特质。而所谓高颜值，除自力包装以外，也并没有更大的冲破。

在2020年报和2021年的公司中报中，良品铺子具体论证其履历两年时候试图经由过程精准定位细分市场，创建产物产物矩阵的品牌计谋。此中包含了儿童零食“小食仙”、健身零食“良品飞扬”、茶歇产物“Tbreak”等。

无独占偶，这些倾力打造的品牌，却悄无声气地宣布失败，曾存在过的为数未几的陈迹也已然很难再会了。不能不说良品铺子在品牌办理与进级方面，彷佛不得其法。

镜面贸易认为，细看近两年良品铺子的财报，良品铺子在谋划计谋上几近没有太大的变更，可是从结果上来看，见效甚微，乃至在倒退。同时，心心念念的高端化，始终没法经由过程品牌有用转达，更成为良品铺子将来的一大隐忧。

对付资原xxxxx本说，良品铺子的隐忧还不止于此。在2021年财报中，良品铺子的收入同比增加18.11%至93.24亿元，但扣非后归母净利润却同比下滑25.15%至2.06亿元。同时，进入2022年一季度，公司业务收入同比增加14.3%，但扣非后归母净利润同比降低31.24%。

细看数据，线上的营收显现出不康健的状况，流量变贵、竞品变多、社交电商本钱晋升成为良品铺子线上事迹下滑的重要缘由。

进入2022年以后，良品铺子的开店速率起头变缓。2021年四时度，公司一共开了270家新店。但2022年一季度以后，新开张门店快速降低到了142家。将来一段时候内，良品铺子的开店速率，城市连结如许的低速状况。

镜面贸易认为，在零食的万亿的赛道当中，无数的介入者都在虎视眈眈，不少玩家都交出了不错的答卷，反观良品铺子，在盘踞电商渠道暴发的盈利以后一向表示平淡。

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