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标题: 酒讯策划丨中高端酒业绩提升29%,洋河回归发展快车道 [打印本页]

作者: nvnmoryp 时间: 2022-9-19 13:59
标题: 酒讯策划丨中高端酒业绩提升29%,洋河回归发展快车道
对付产物矩阵，洋河股分党委布告、董事长，双沟酒业董事长张联东曾提出“双名酒、多品牌”成长计谋，明白“洋河、双沟、贵酒是公司三大焦点增加极”。

据领会，今朝洋河旗下白酒坐拥洋河、双沟、贵酒三大品牌11种系列30多款产物。此中，各系列产物也在不竭完美下，各司其职。据领会，本年5月，完成海之蓝数字化革新版本，并周全导入市场；6月，脱销20年的国民大单品海之蓝焕新进级，与天之蓝一块儿，不竭强化“腰部”气力；而卡位中高真个“梦之蓝M6+”，已进入放量阶段。梦之蓝xxxxxM9和手工班，进一步扩容高端市场；头排·苏酒、贵酒世家等产物，接踵发力品类条线。

在产物布局不竭优化之下，洋河品牌品牌价值也不竭得以晋升。在《2021酒饮消费洞察陈述》中，洋河以40%的比例，位居“天下饮用十大品牌”之首。除此之外，洋河旗下梦之蓝、天之蓝、海之蓝三大品牌均位列《2021胡润品牌榜》。

清楚有序的产物矩阵与产物系统，使得洋河对细分市场具有绝对把控力。当多品牌的产物矩阵梳理清楚，洋河的各条产物线形成为了协力，阐扬出1+1>2的能量。

现在，在高端化不竭加码、产物布局不竭完美之下，洋河也乘着这阵春风驶入安稳成长快车道。快速奔驰的勇气，来历于洋河的“多彩计谋”。

2021年，张联东提出打造“出色洋河、风彩双沟、多彩贵酒、七彩梨花村”的多彩计谋，加速确立企业新的增加点，在计谋层面确立“名酒化、高端化、天下化”的成长结构，xxxxx这一“变化法子论”迸发出的立异与活气，使得洋河有了更强的增加后劲。

针对“多彩计谋”，业内助士阐发称，该计谋对付洋河在品牌计谋价值和高端产物品牌力、产物力塑造上，都有很大鞭策感化。将来，在“多彩计谋”引导之下，洋河也将不竭深化焦点产物市场，巩固头部企业职位地方。

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内修品格根本，外练数字筋骨

悉数比年来，洋河不竭修炼“产能内功”。据领会，洋河具有7万余口名优窖池，并贮存有70万吨分歧年份酒，储酒能力高达100万吨。

在雄厚产能的支持之下，洋河旗下产物品格也不竭得以晋升。据悉，此前天之蓝、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+已完成进级上市；本年上半年，2xxxxx022版海之蓝以优雅醇厚的口感、绵柔恬静的品格、时尚年青的形象、契应时代的审美第六次焕新上市；3月，梦之蓝新品手工班（大家）冷艳上市，以全新产物界说高端，打造产物品格的“金字招牌”。

内练品格内功，外修数字化筋骨。

在金牌品格支持下，洋河在渠道上也不竭晋升营销能力。

据领会，洋河凭仗数字化，已渐渐实现了“渠道在线化、用户数据化和营业信息化”的三化方针。此中，渠道在线化让进销存信息和渠道物流信息均能及时可见，用户数据化让用户逼真感知企业文化和产物，并由此整合出了由传统根本、营销系统、营销/供给链生态、全价值链一步步进级进化的信息化扶植工程。

不但如斯，洋河的数字化在营销环节以外，还周全有用地将数字化进级辐射到企业出产和终端消费两头，买通了洋河产物从出产到消费的全链路数字化进级路径。

“洋河在随机应变、因人制宜、因时制宜这类快速应变方面，表现了出其高效力的市场反响机制。”肖竹青进一步指出。

现在，当产物品格不竭晋升，数字化营销不竭深刻，洋河也闭幕了调解期的盘桓，根基盘逐步不乱。将来，洋河将乘着行业调解期的春风，开展空想文化的同党，在头部高端品牌中，引领行业成长。

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